房企銷售邁進“5000億時代”
發布時間：2017/12/8 8:57:13 瀏覽次數：11721 來源： 新京報 cjjt-fdc
距離2017年結束不足一個月，盡管房地產調控不斷深入，但不少房企依舊實現逆勢增長。11月份，千億房企陣營已經達到14家，其中龍頭房企表現突出，碧桂園成為首個銷售規模破5000億元的房企，全年有望接近6000億，恒大、萬科距5000億門檻一步之遙；千億房企中，新城控股、招商蛇口首次現身，全年千億房企陣營或將擴圍至16-18家。此外，盡管調控持續加碼，但在拿地補倉上，眾房企并未表現出手軟，紛紛為明年業績爆發打基礎。
前四強加速奔跑
第四季度是房企搶收期，進入11月后，房企明顯進入年終攻關階段，龍頭房企業績表現亮眼。從目前數據來看，公布銷售業績的企業2017年刷新紀錄已成定局。前11個月，標桿房企已經全面完成年度任務，基本超過了2016年全年。
前三名房企中，恒大、萬科、碧桂園先后披露業績公告，其中，碧桂園成為首個突破5000億元銷售額的房企。12月7日，碧桂園發布業績公告，11月份實現合同銷售金額約495億元，合同銷售建筑面積約532萬平方米。1-11月份，共實現合同銷售金額約5342.7億元，合同銷售建筑面積約5844萬平方米。恒大排名第二，11月份，實現合約銷售金額480.6億元。1-11月，恒大實現合約銷售金額約4704億元，目標完成率達104.5%。萬科以4676.5億元緊隨其后，與恒大僅差27.5億元。
克而瑞研究中心分析師朱一鳴表示，2017年接近尾聲，預計全年三家龍頭房企業績都將突破5000億元。從目前的情況來看，碧桂園最有希望成為2017年房企銷售百強的榜首。億翰智庫更是認為，按照此速度，2017年碧桂園銷售金額將接近6000億元。
三強之外，融創中國的表現也較為突出。繼10月份銷售金額突破400億元后，11月單月銷售金額高達494.3億元，躍居單月銷售金額第二名。
不僅如此，融創中國在提前完成今年3000億元銷售額目標的同時，也成為十強中排名上升最快的一家房企。1-11月，融創中國實現合約銷售金額3019.4億元，同比增長132%，合約銷售面積約1789.1萬平方米，位居排行榜第四位。
千億陣營已達14家
隨著行業集中度的提升，房企競爭更為激烈，但規模依然是企業發展第一要務。2017年，房企紛紛提出“千億”，甚至“萬億”戰略目標。
記者注意到，目前共有14家房企銷售金額突破千億元大關，創歷史紀錄。根據克而瑞公布的榜單顯示，在千億規模房企中，華潤和華夏幸福處于十強最后席位。其中，華夏幸福11月單月銷售金額達138億，截至11月底，總銷售額達1240億元，位列排行榜第十。
十強之外，綠城、金地、新城和招商蛇口也已邁過千億門檻。值得關注的是，新城和招商蛇口均是首次進入千億銷售陣營。不過，上述幾家企業的銷售金額十分接近，在最后一個月，前十強最后兩席仍存在變數。
易居企業集團首席執行官丁祖昱表示，從目前情況來看，如果旭輝、世茂都能保持目前的狀況，今年千億房企達16家的可能性相對較大。當然也不排除魯能、中南最后關頭再發一把力。千億房企今年最終會是16、17還是18家，就看最后一個月了。
TOP50門檻升至近400億
房企十一月業績亮眼，原因頗多。易居研究院智庫中心研究總監嚴躍進認為，從當前房企銷售數據來看，總體上相比前幾個月，有微小反彈，這和年底沖刺業績的動作有關，也和部分房地產市場需求積極釋放有關。尤其是年底，是一個促銷的好時點。
碧桂園業績良好，與項目布局均衡有關，碧桂園目前1000多個項目均衡布局于一二三四五線城市。萬科方面，雖維持著9、10月份的推盤力度，但11月份實現合同銷售金額347.5億元，環比減少了5.54%。這也是10月份之后，萬科月度銷售數據的再度環比下跌，萬科10月份，實現銷售金額367.9億元，比9月份下跌了95.3億元。
針對萬科銷售數據的下滑，萬科在11月7日舉行的月度經營數據電話會議上表示，第四季度都是推盤的高峰，特別是12月份推盤量是其他月份平均推盤量的一倍都有可能，總體萬科的推盤還是會增加的，但增加多少有不確定性。
相比之下，“偏科”房企受調控影響較大，無論是產品結構單一，還是布局城市較少的房企，業績增長均放慢。克而瑞數據顯示，隨著大型房企集中度進一步提高，房企前五十名的門檻已升至近400億元。
億翰智庫指出，隨著政策長期化和市場周期的拉長，2018年企業集中度會大幅提高，預計未來2-3年，前三名企業銷售業績合計將達2萬億元，前30強房企將賣掉全國70%的房子，達到70%+30%的行業格局。
房企積極“備糧” TOP10名次或存變數
盡管調控持續加碼，但在拿地時，眾房企并未表現出手軟。據中原地產研究中心統計數據顯示，招拍掛方面，截至11月底，拿地最積極的50家房企合計拿地金額達20982億，與2016年同期拿地金額13720億相比，漲幅達53%；拿地過百億房企達58家（其中，拿地200億以上的企業有30家），而在2016年同期只有40家。
另據克而瑞公布的榜單顯示，1-11月，百強房企共新增貨值10.47萬億元，為同期銷售金額百強房企銷售額的1.7倍。在新增貨值方面，1-11月榜單前十的房企，已超過榜單前11-100房企的總和，越是處于榜單前列的房企，拿地強度越大。
今年銷售金額前十的席位，依然競爭激烈。克而瑞研究中心認為，結合企業新增貨值和銷售情況看，未來銷售前十的席位，還將繼續變動，其中，值得期待的有融創、保利、中海、華夏幸福。
融創今年銷售和拿地不斷發力，截至11月底，新增貨值名列第一，基于此業內認為，明年有足夠潛力保持規模增速；日前，保利地產發布公告稱，以52億收購保利置業，地產業務整合拉開序幕。如果順利完成，將使保利地產規模上升至新階梯。
中海地產方面，今年也開始加速擴張，克而瑞榜單顯示，目前貨值排名第6位，高于企業當前的銷售排名。華夏幸福雖然貨值未進行排名，但通過其特有的產業新城經營模式也拿到相當規模的貨值，未來發展潛力同樣不可小覷。
克而瑞研究中心指出，在集中度不斷上升的背景下，一些中型房企的求生欲更為強烈，如新增貨值成倍覆蓋同期的銷售，拿地方式也愈加多元化，企業的新增貨值排名較其銷售排名相差幾十個名次。抑或是通過區域深耕，布局重點區域等方式，為企業明年業績爆發打下基礎。
